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　　北京時間6月17日23時，"百度更懂中國女人"專場論壇在戛納國際創意節成功落下帷幕。這場關于"中國女人"與"大數據"的精彩對話吸引了全球眾多營銷創意人到場聆聽。30分鐘的時間里，百度副總裁曾良，與麥當勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰，以及國際知名影星周迅，就中國女性關注點的變化，互聯網尤其移動互聯網對女性的影響，以及粉絲經濟促進女性消費等相關話題進行了風趣熱烈的討論。

　　為什么會選擇"中國女人"進行解讀？百度副總裁曾良在活動現場表示"中國女性消費市場的巨大機遇，不僅因為女性消費水平在逐步提升，更為關鍵的是，數據顯示，3/4的中國女性掌握著家庭的財政大權。"另一方面，百度覆蓋中國2.9億女性網民，她們的足跡遍布搜索、貼吧、音樂、視頻、知道等多個平臺，同時，百度對大數據價值的深挖提煉已經在與包括寶潔在內眾多品牌廣告主的合作中得到印證。因此，百度能夠以深刻洞察描繪出"女人變了"的生動景象。

　　【更多深入洞察源自百度大數據與廣告主knowhow的結合】

　　百度平臺上女性搜索最多的關鍵詞是什么？你可能會想到的是"愛情"、"美食"，但正確答案其實是"減肥"。再舉個例子，最近三年，網友在百度平臺上搜索香水的比例逐年提升，去年這個比例是13.7%。聞香識女人，或許現在是香水品牌俘獲芳心的最佳時刻，這些數據洞察背后其實蘊藏著巨大的行業機會。

　　但是百度的大數據價值輸出其實遠不止這些，"百度大數據需要與更多的廣告主knowhow相結合，敏銳的捕捉到消費者行為、情感訴求的關鍵點，這樣才能真正獲得消費者品牌溝通的關鍵時刻"曾良說。

　　麥當勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰以"讓我們好在一起"的實際案例印證了這一觀點。麥當勞的目標人群中有一部分是學齡和學齡前兒童的媽媽。在中國獨生子政策的時代背景下，媽媽們幾乎愿意為了孩子的未來不惜一切代價。于是，一個有趣的詞從百度數據中跳了出來：學區房。家長們千方百計的搜索到好學校旁邊的房子搬進去。從這個父母們最熱的搜索詞中，我們讀懂了慈母心，也找到了品牌的落點。作為一個遍布各地的標準化餐廳，麥當勞是許多人在陌生的環境里那塊不變的comfort zone，在媽媽們為學區房搬遷時，新環境里熟悉的麥當勞LOGO會給孩子溫暖的安定。我們由此拍攝的電視廣告片投放后，在社會化媒體上得到了空前好的反響。

　　須聰總結到，麥當勞的這個案例表明，從數據里尋找機會，只要善于合理結合品牌本身的定位和行業積累，一定會激發出無窮的力量。

　　 【百度大數據讓品牌代言人選擇更精準】

　　周迅對于互聯網以及大數據有著極大的熱情，論壇現場，她對于大數據能夠幫助藝人選擇適合品牌代言，以及進行藝人的個人品牌管理等話題非常感興趣。"如果有一種更科學、更精細化的評估方法來幫助我們挑選品牌代言，作為藝人，我非常期待" 周迅說道。

　　實際上，代言人選擇只是大數據落地應用的一個角度。曾良表示，百度有著系統的方法論來分析明星與品牌之間的關聯度、匹配度等指標。

　　活動現場，他還介紹了去年百度為百事可樂成功選擇代言人的案例。百事可樂為了順應其目標消費群體的行為變化，期望找到一位更具有現代特征，更受90后以及年輕人喜愛的品牌代言人詮釋其品牌內涵。在雙方合作中，百度首先分析了百事可樂的目標人群，了解了他們的地域、年齡、喜好等等內容。之后，又進一步分析這群人的明星偏好，來看這群人心目中，與百事最為適合的明星是誰。最終，雙方一起找到了與其最為匹配的90后代言人，她就是《中國好聲音》的亞軍選手吳莫愁。事后的數據論證也顯示，百事可樂的這一撥Campaign效果非常好，品牌和明星取得了雙贏的結果。

　　女人的話題似乎永遠都聊不完，在大數據環繞的她時代，事實上，每個女人背后都藏著數據，讀懂數據，你就會讀懂女人，當然，你也就讀懂了她前面的男人。