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據(jù)透露，央視原本打算在語(yǔ)言類節(jié)目中插入贊助商的名字，但趙本山、馮鞏這些大腕均不肯答應(yīng)。趙本山更是其中最“不聽(tīng)話”的一位，竟然搞起“潛規(guī)則”，在春晚上一句“你上搜狐查查”，完全是他自己的主意，目的是為了感謝搜狐給他主演的《關(guān)東大先生》的巨大支持。而搜狐也并沒(méi)有給央視一分錢的廣告費(fèi)。據(jù)悉，趙本山彩排時(shí)的這句話一直是“你上網(wǎng)查查”，直到除夕晚直播，趙本山才清晰地說(shuō)出“搜狐”的名字，讓央視沒(méi)有辦法剪掉這句話。
此外，牛年春晚給予了百度最多露臉的機(jī)會(huì)，成為曝光率最高的企業(yè)：從“百度向全國(guó)人民拜年”，到百度“新年賀詞”賀年榜，再到姜昆表演的相聲《有點(diǎn)暈》的臺(tái)詞：“以前上圖書(shū)館，現(xiàn)在百度一下”，最后還給了百度CEO李彥宏大約5次鏡頭，可謂把百度的廣告做到了極致。（天早）
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